不知道从什么时候起，“微”字开始成为大家生活中不可或缺的一部分，“微博”、“微电影”、“微信”、“微网志”甚至“微创业”等字眼成为一种潮流。而对于无孔不入的营销手段，“微营销”也大有如火如荼之势。工程机械是先周期行业，在营销手段上从来都是不落人后的，这不，山推开展了以“身边的精彩”为主题的首届微电影征集活动，凯斯工程机械拍摄行业内第一部真正意义的微电影，行业内的企业但凡再举行什么活动，恨不得都加上一条“微博直播”的要求，“微话题”更是必不可少……正是这种种“微”力量，在无形中延伸并造就一种新的“微营销”模式。

微电影：引爆“微营销”时代

如果从微博算起，“微营销”其实早就潜移默化地在大家的心中慢慢形成了，但是要说火爆，还是微电影成就了万众瞩目的“微营销”时代。

“加长版的广告片、精华版的电影”，媒体界对微电影的这一戏称可谓精辟之极。在当前生活节奏如此紧凑的情况下，“速食主义”相当盛行，于是，依靠着题材个性化、时限合理化、传播快捷化等优势，微电影依靠自身魅力迅速成为E时代网络营销的新标杆。借助着新颖的手法、广泛的市场、多样的传播方式和超强的感染力度，微电影注定将引爆今秋潮流风向。

对于工程机械企业来说，微电影除了具有共性的许多优势之外，“微电影+广告”其独创性以及对微文化的快速体验则给工程机械行业这个传统的“钢铁巨兽”赋予了更多柔美、知性与文化气息。同时，微电影之所以广受工程机械企业青睐，除了其新颖的表现手法外，另一个更为突出的优势就是微电影的营销成本。相较于其他的营销模式来说，微电影的成本可谓更廉价合理，关键的是，如此低成本的营销，却能获得几百万甚至几千万成本无法比拟的传播效果，最大限度地使企业产品得到市场最广泛的关注。何谓“小成本撬动大传播”？微电影是也。

工程机械行业当前正苦练“内功”，寻求突破。微电影对于企业产品推广及品牌传播来说，绝对是一个新颖而良好的营销手段。相信无论怎样节约成本，拍微电影的资金总还是有的。在产品推广和品牌传播上来说，微电影可谓是传播正能量的首选营销手段，但是，万变不离其宗的是，企业若想要在市场中脱颖而出，一部微电影是远远不够的，保证其自身品牌的质量才是凸显品牌的关键。未来，我们期待着“微电影营销”或将在工程机械市场中呈现出更为百花齐放的崭新格局。